Kogu 2020. aasta jooksul hakkasid paljud ettevõtted programmi raames oma identiteeti ja tavasid ümber hindama Must elab mateeria liikumist . Mõne jaoks hõlmas see ka viimast pöördumist nende kaubamärkide rassitundetud elemendid või logosid, mida on kasutatud aastakümneid või isegi sajandeid. Nüüd, peaaegu kaheksa kuud pärast kaubamärgi kapitaalremondi plaanide väljakuulutamist, avaldab Quaker Oats enam kui 130 aasta pärast oma kuulsa hommikusöögitädi Jemima tädi uue nime ja logo. Selle ajaloolise muutuse kohta leiate lisateavet ja vaadake oma lapsepõlve põhitarbeid, kui olete arvestanud 10 Disney klassikat, mis on rassismi tõttu välja kutsutud .
Tädi Jemima muudab nime Pearl Milling Companyks.
9. veebruaril teatas Quaker Oats, et tädi Jemima nimetatakse ümber Pearl Milling Company'ks, originaalse kaubamärgi ja logo asendamine mis oli olnud kasutusel 131 aastat. Kaubamärgi muutmine toimub kaheksa kuud pärast seda, kui ettevõte otsustas oma rassistlike juurte tõttu lõpetada tädi Jemima kasutamise kaubamärgi kujunduses ja nimes.
5 mõõka armastavad
Quaker Oatsi emaettevõte PepsiCo. teatas, et kaubamärgi uue nime ja logoga pannkoogisegude, siirupite, maisijahu, jahu ja kruupide toodete ümberkujundatud pakend jõuab riiulitele 2021. aasta juunis. Tädi Jemima nimega tooted, kuid pakendiga, millest on eemaldatud rassitundetu tegelaskujutis - on seni kauplustes saadaval.
Kaubamärgi eemaldamine eemaldab rassistlikud viited ettevõtte nimekaimelt ja piltidelt.
Ron Adar / Shutterstock
Muudatus on tingitud ettevõtte juunis tehtud otsusest tunnustada kaubamärgi nimekaim viidetena 'mammy' ajalooliselt rassistlikule tegelaskujutisele. See tegelane - vanem, suurem mustanahaline naine - oli 19. sajandi minstrelietenduste põhiosa ning oli tavaliselt riietatud pearätiku ja täppidega kleidi sisse, mis olid hommikusöögi põhivarustuse eelmistes versioonides. Tegelikult sai bränd oma nime isegi nimega minstrel show-laulu järgi 'Vana tädi Jemima' mida mõnikord esitas mustanahaline valge laulja.
'Me tunneme ära Tädi Jemima päritolu põhinevad rassilisel stereotüübil, ' Kristin Kroepfl Põhja-Ameerika Quaker Foodsi esindaja ütles muudatusest juunis. 'Kuigi aastate jooksul on tehtud tööd brändi ajakohastamiseks viisil, mis on mõeldud sobivaks ja lugupidavaks, mõistame, et nendest muudatustest ei piisa.' Ja rohkemate rassismist tulenevate sõnade kohta, mida te ei pruugi teada, tutvuge nendega 7 levinud fraasi, mida te ei teadnud, on rassistlikku päritolu .
Ettevõtte muutusi on kutsutud aastakümneid.
Shutterstock
Kaubamärgi muutmine toimub pärast aastakümneid kestnud ettevõtet segamine, et end aeglaselt distantseerida nime päritolust, sealhulgas etikettide kujunduse kaasajastamine. Kuid ajaloolased ja paljud tarbijad on juba ammu rõhutanud, et kaubamärgi seos rassismiga on möödapääsmatu.
'Brändijuhid on sellest juba aastaid teadlikud olnud ja püüdnud suures osas läbi tegelaskuju pakendil oleva pildi järkjärgulise uuendamise kaasajastada. Pearätt on kadunud, nad on lisanud pitskrae, pärlikõrvarõngad. Kuid mõju on nime tõttu sama, ' James O'Rourke , Notre Dame'i ülikooli Mendoza ettevõtluskolledži professor, ütles Associated Press juunis. Selliste arengute kohta lisateabe saamiseks otse teie postkasti, registreeruge meie igapäevase uudiskirja saamiseks .
valge madu unes
Teised rassiliselt tundlikud ümberbrändid on eeskuju järginud.
Shutterstock
Quaker Oatsi teade tädi Jemima kaubamärgi muutmiseks tekitas peaaegu kohe teiste ettevõtete jõupingutusi rassitundetute elementide eemaldamiseks nende tootenimedest ja logodest, sealhulgas Proua Butterworthi oma , Eskimo Pie ja Nisukoor , USA täna aruanded. Kõige olulisem on see, et Marss teatas, et nii saab nime ja pildimaterjali uuendamine riisi kaubamärgi Uncle Ben mõne tunni jooksul pärast tädi Jemima teadaannet.
Septembris teatas Mars Inc., et 70-aastane kaubamärk muudab oma nime Ben's Originaliks, jättes mustanahaliste tegelike tiitlite asemele valgete inimeste ajalooliselt kasutatud pejoratiivse onu. 'Kuulasime oma kaastöötajaid ja kliente ning aeg on kogu ühiskonnas sisuliste muudatuste tegemiseks õige,' ütles Fiona Dawson , Mars Foodi ülemaailmne president. 'Kui teete neid muudatusi, ei kavatse te kõigile meeldida. Kuid see on õige, mitte lihtsa asja tegemine. ' Ja kui mõni teine kaubamärk muudab mõningaid muudatusi, vaadake seda Disney tunnistab, et neil filmidel on uue hoiatusega olnud 'kahjulik mõju' .
