Verge Gerber on haruldane mees, kes on leidnud viisi äri ja lõbu segamiseks metsikult edukate tulemustega.
80-ndatel modellina esile kerkinud Gerber loobus kiiresti moelavadest ja fotostuudiotest ööelu tööstuse rohelisemate karjamaade kasuks. 1991. aastal avas ta New Yorgi sama uhke hotelli Paramount uhke ühisruumi The Whisky. Sisaldab tipptasemel kokteile ja kõrgemat baaritoitu - lisaks sisekujundus Philippe Stark , eakaaslane prantsuse sisekujundaja - see oli üks esimesi omataolisi kohti: hotellibaari tüüp, mis on sihtkoht, mitte pit-stop.
Toimumiskoht on sellest ajast suletud, kuid Gerber pole pisut tempot maha võtnud. Tema ettevõtte kaudu Gerber Group , on ta aastate jooksul loonud enam kui 40 sellist kvaliteetset baari ja restorani, peamiselt rikkalikes hotellides. Kui reisite regulaarselt tööasjus - ja teil on kombeks end sättida uhketesse linnaosadesse -, on see hea kihlved, et olete mõnes käinud: Whisky Blue, Atlanta W Buckheadis? Gerber. Skybar, Los Angelese Sunset Boulevardil? Gerber. Manhattani legendaarne Hr Purple ? Ka see on Gerber.
Kui kõik, mis jätab mulje inimesest, kes on keskendunud 24/7 äritegevusele, eksite, on tema isiklik elu olnud vähem õnnis. Viimased kaks aastakümmet on ta olnud abielus üheainsa Cindy Crawford . Neil on kaks last: Kaia ja Presley . Tõenäoliselt ei üllata teid teadmine, et mõlemad on ka modellid. (Tegelikult on Kaia jaoks 'modell' veidi alahinnatud. Vaid 17-aastaselt on tal 4,1 miljonit jälgijat Instagramis . Ta on kõndinud Prada, Chaneli, Burberry ja Alexander Wangi järele. Ta on ilmunud peaaegu igas suuremas moekihis, sealhulgas kaanel Vogue Paris . Oh, ja eelmisel aastal võitis ta The Fashion Awardsil aasta mudeli. Jah. Võite talle helistada Super kohe mudelit.)
Vasakult: Rande, Cindy, Kaia ja Presley moeauhindadel.
Sellegipoolest leidis Gerber hoolimata põhjatust kokkuvõttest ja gloobust traavivast perekonnast kuidagi aega, et hiilida külgmisesse saginasse - sellesse, mis sai kiiresti peamiseks saginaks. Võib-olla olete sellest kuulnud: Casamigos.
Praegu peamine tequila kaubamärk sai alguse 2013. aastal kolme mehe: Gerberi ideena Mike Meldman , rahvusvaheline kinnisvaraarendaja ja George Clooney ,… jah, seda George Clooney. Kõik kolm on võrdsed partnerid, kuid iga mees pakub erinevat vara, äritegevuse Püha Kolmainsust. Meldman toob peo. Clooney toob tähtede jõu (ja ilusa näo - suurepärane turustamiseks). Gerber toob ärksate silmadega äritaju. Ja see tasub end suures plaanis ära.
2017. aastal müüs kolmik Casamigosid alkohoolsete jookide konglomeraadile Diageo, pilkupüüdva miljardi dollari eest (700 miljonit dollarit on hiljem 300 miljonit dollarit, mis sõltub brändi toimivusest). Sel hetkel, üleöö üheksa numbrit võrra rikkam, ostaks enamik mehi Maldiividel ranna ega vaataks enam kunagi töölauda. Mitte Gerber. Tänaseks on ta jäänud Casamigose de facto loovjuhiks.
Viimasel ajal on see tähendanud ühte suurt sammu: laienemist. Eelmisel aastal eemaldus Casamigos rangelt tequilast ja lasi välja oma esimese mezcali, noored . Erinevalt ettevõtte traditsioonilistest pudelitest - läbipaistvast klaasist ja värviliste siltidega - on mezcal pakitud täielikult tolmuse mustana. Jah, nagu nende tequilad, kannab see endiselt Gerberi ja Clooney käega kirjutatud allkirju. Oh, ja võta see minu käest: kraam on maitsev, selline suitsuvein, mis on nii sujuv, et kahtlete, kas see on isegi alkohoolne - kuni olete äkki kolm lehte tuule poole.
Casamigos Joveni pudelid.
Jõudsime võluväel mehele järele, et valida tema aju perekonna, isaduse, äri, pööraste Clooney-lugude (sealhulgas selle ühe korra, mil ta Crawfordiga voodisse sattus) ja muidugi tequila kohta. Terviseks.
[ See intervjuu on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud .]
Mida see tähendab, kui unistate värviliselt?
Meie arusaam on, et Casamigos on kaubamärk, kellega olete olnud asutamisest saati praktiline. Kas saaksite kirjeldada oma rolli selle saavutamisel ja arutada oma igapäevaseid kohustusi?
Olen iga päev kontoris ja osalen aktiivselt igas ettevõtte loomingulises otsuses. Olen uskumatult detailidele orienteeritud ja kõik, mida me teeme, tuleb meie Malibu kontorist, et arendada kaubamärgile innovaatilist turundust.
Casamigos loodi meie soovist juua parimat tequilat. Sel ajal ehitasime George'iga Mehhikosse kodusid ja nagu me teeme Mehhikos aega veetes, jõime palju tequilat. Me käiksime erinevates restoranides ja baarides ning baarmenid pakuksid erinevaid tequilasid - mõni tõesti kallis, mõni mitte nii kallis, mõni hea, mõni mitte nii hea. Neil kõigil oli üks ühine omadus: nad põlesid maha. Sellega pöördus George minu poole ja ütles: 'Miks me ei tee lihtsalt enda oma, mis sobib meile ideaalselt?'
Nii me ka tegime.
Kas sa kunagi kujutasid ette, et Casamigos oleks idee esmakordsel väljatöötamisel see, kus ta täna on?
Meie eesmärk ei olnud kunagi luua tequila-ettevõtet. See tehti meie jaoks joomiseks ja kõigi meie sõpradega Mehhikos asuvas kodus jagamiseks. Tahtsime parimat maitset ja siledamat tequilat, mida ei pidanud soola ega lubjaga katma. Tahtsime, et saaksime seda terve öö juua ja et me ei oleks hommikul pohmellis. Niisiis uurisime mitu kuud destilleerijaid ja piiritusetehaseid ning leidsime ühe Mehhikos asuvast Jalisco mägismaalt. Selleks kulus 700 pudelit proovi, kuid lõpuks saime selle ideaalseks.
Kahe aasta pärast kärbitud - helistati oma piiritusetehasest, öeldes, et meil on probleem. Nad ütlesid: 'Kas te siis müüte seda või joote tee liiga palju. Saadame teile 1000 pudelit aastas ja me ei saa seda jätkata ja nimetada neile proove. Nii et peate müümiseks litsentsi saama. '
Pärast seda kõnet küsisin George'ilt, mida ta teha tahab. Ta ütles: 'Saame litsentsi. Kui müüme ainult ühte pudelit, pole vahet. Niikaua kui jõuame oma tequilat juua, oleme õnnelikud. ' Niisiis asutasime ettevõtte ja see läks kohe õhku. Inimesed teadsid, et meil on midagi erilist - mitte teie tüüpiline tequila.
Gerber ja Clooney kinnitavad Casamigose pudeleid.
Casamigos tuli hiljuti välja mezcaliga. Mis inspireeris teid laiendama kaubamärki ainult tequilast eemale? Kas teete ka teiste likööride poole?
mida see tähendab, kui näed unes kellegi surma
Mõni aasta tagasi anti meile proovida mezcaleid ja oli üks, mida me tõesti armastasime. Sel ajal oli kogu meie tähelepanu keskendunud Casamigos tequila jagamisele kogu maailmaga, kuid püsisime ühenduses perekonnaga, kes selle mezcali lõi, ja teadsime, et ühel päeval saab sellest osa Casamigose perekonnast. Alustame ühega, kuid teostes on teisigi, mis ilmuvad alles siis, kui need pole sama täiuslikud kui Joven.
Milline on teie nägemus brändi edasiliikumisest?
Me mõtleme kogu aeg ette ja meil on teostes mõned ideed - mida ma veel jagada ei saa -, kuid oleme tõesti uhked tehtud üle ja oleme keskendunud oma tequila ja mezcali jätkuvale kasvule.
Kuidas kirjeldaksite oma juhtimisfilosoofiat?
Casamigos on väga erinev äri ja kuna me tegime selle endale, pidime selle äri õppides õppima. Me ei järgi ühtegi reeglit ega vaata teisi kaubamärke. Teeme kõike majas ja teeme asju omal moel. Siiani on see õnnestunud.
Milline on kontorikultuur Casamigos? Kuidas hoida töötajaid rahul tänapäeval, kus ranged graafikud on kadunud ja vinge hüved on normiks?
Meil on suurepärane kontor. See asub Malibu suures pööningul. Seal on piljardilaud, pingpongilaud, hunnik diivanid ja muidugi baar, nii et kõik hõljuvad omamoodi ringi. See on tõeliselt sotsiaalne õhkkond ja kõik tahavad alati seal olla.
Teeme kõiges koostööd. Kui mul on idee, istume kõik ringi. Meie kontor on suur avatud pööning. Mul pole oma kontorit, kõik liiguvad ringi, diivanil, baaris, basseinis. See on väga koostööaldis, töötab koos.
Millele omistate oma suure edu?
Tarbijad on nutikad ja teavad, mis neile meeldib, ning tahavad parimat. Nad armastavad ja hindavad Casamigode autentsust ja kvaliteeti. Seda on väga lihtne juua ja inimesed hindavad seda, et nad saavad seda juua nii nagu mina ja George, otse üles või kaljule. George ja mina tegime Casamigod soovist juua kõige maitsvamat ja sujuvamat tequilat. Me ei järgi ühtegi reeglit, teeme kõike omal moel. Tarbijad saavad aru, et Casamigos on erinev, see on meie elustiil ja see, mida me joome.
Clooney ja Gerber Malibus.
Kas George Clooneyga töötamise kohta on mõni lavatagune lugu, mida oleksite nõus meie lugejatele jagama? Oleme lugenud, et ta on naljamees. Kas nii on ka äris?
Mees, neid on nii palju ... Ühel õhtul arutasime Casamigose pudeli juures ideid disaini, nimede, turunduse jms kohta - mille me muide ka lõpetasime. Olime natuke sumisevad ja saime sõidu tagasi minu majja, kus ta rannale tulles ööbib. Meil on külalistemaja otse rannas ja seal ta tavaliselt viibibki, kuid sel õhtul ei tundnud ta, et tahaks sellest paarist sammust alla kõndida, nii et panin ta meie peamaja külalistetuppa.
kaverlaulud originaalist populaarsemad
Umbes kell 3 hommikul märkas Cindy, et ma pole voodis, ja otsustas ringi jalutada, et näha, kas ma magan külaliste toas, kus ma jään, kui olen hilja väljas. Ta näeb, kes on minu arvates minu riided seljas, nägu allapoole ja läheb voodisse. Minut hiljem saab ta aru, et see on George. Mõlemad olid segaduses - George arvas, et ta eksles peamisse magamistuppa, ja Cindy arvas, et see olen mina külaliste toas, kuna George jääb rannamajasse.
Ütlematagi selge, et me kõik naersime selle üle ja nii see lõpuks oligi meie esimene reklaam: 'Joo Casamigosid ja ärka koos Cindy Crawfordiga.' Või nagu Cindy armastab öelda: 'Joo Casamigosid ja ärka koos George Clooneyga.'
Vanemaks olemine on meie jaoks siin suur asi Parim elu . Kuidas tasakaalus olla äge isa ja nii eduka äri kui ka kuulsuse kuvand?
Oleme Cindyga olnud väga praktilised vanemad. Oleme nende üle väga uhked ja toetame teid, mille poole nad kirglikult suhtuvad. Kui kohtun oma mineviku inimestega, pole nad tegelikult šokeeritud, nähes, kuhu mu elu mind on viinud.
Hiljuti lugesime, et tähistasite koos oma naisega oma 20. aastapäeva. (Palju õnne!) Mis on õnneliku abielu võtmed?
Cindy on öelnud, et tequila on õnneliku abielu võti. Ma ei saa sellele vastu vaielda!
lihtsaim lemmikloom, kelle eest hoolitseda
Te olete aastakümneid juhtinud edukaid ööelu ettevõtteid. Kas on tarka nõu meestele, kes soovivad ettevõttesse sisse murda?
Alustasin ühe [klubiga] ja muutsin selle enam kui 30-ks kogu Ameerika Ühendriikides ja Euroopas. Minu nõuanne on avada koht, kus soovite isiklikult hängida. See on sama põhjus, miks me tegime Casamigosid - me tegime selle meile jooma. Ehitasin endale kohti, kohti sõpradele ja tahtsin minna. See oli igal õhtul minu pidu ja olenemata sellest, kas ma olin seal või mitte, pidu jätkus.
On tõesti oluline mõista, et jah, see on lõbus äri ja seda on lihtne lõbusasse osasse haarata, kuid ei saa unustada, et see on äri. Samuti on oluline pöörata tähelepanu detailidele. Ma arvan alati, et kui ma seda märkan, teevad seda ka kõik teised. Kui teete midagi suurt, võtavad inimesed seda tähele.
Casamigose asutajad Mike Meldman, George Clooney ja Rande Gerber.
Kas Casamigode kohta on mõni tore fakt, mida oleksite nõus jagama?
Enne pudelisse minekut on meie partii destilleerija George ja mina kõik partiid heaks kiitnud. Casamigosid ei kavatsetud kunagi avalikkusele müüa ja puudusid uhked pudelid ega pakendid. Istusime George'iga minu restoranis Café Habana Malibus, enne kui Casamigos oli avalikkuse ette jõudnud ja jõime ühest plastikust proovipudelist, kuhu me selle juba kaks aastat sisse saime ja arvasime, et see on täiuslik nii, nagu see on. Teeme selle lihtsalt klaasiks, paneme korki ja nimetame selle oma kodude järgi Mehhikos: Casamigos.
Kuidas te oma tequilat joote? Vabandust - teie Casamigos?
Korralik. Ja kividel.
Juhtpildi autor: Camilo Rios
Parema elu elamiseks hämmastavate saladuste avastamiseks kliki siia meid Instagramis jälgima!
